Nova identidade visual para uma plataforma de dados
A plataforma de dados e IA de uma multinacional de bebidas não tinha uma expressão visual própria. Conduzi a nova marca desse ecossistema global: logo, cores, tipografia e o guia que orienta todos os produtos da plataforma.
Contexto do projeto
Manual de identidade visual que reúne todos os componentes da marca, do logo e da tagline à paleta de cores e à tipografia, com regras de uso, banco de imagens e aplicações para garantir consistência em todos os pontos de contato.
A plataforma crescia como o motor de dados e IA da empresa, mas cada time aplicava a marca de um jeito. Era preciso traduzir propósito e jeito de pensar em uma identidade que unisse a tradição cervejeira à precisão dos dados e mostrasse que a plataforma faz parte de um grupo global.
Conduzi a nova marca no time de Produto e Adoção: do conceito e do símbolo às cores, à tipografia e ao manual com as regras de uso que hoje orienta os produtos da plataforma.
“Cada apresentação e cada produto usa a marca de um jeito, e eu nunca sei qual versão do logo ou qual cor é a certa.”
“Ter um guia único, com os arquivos oficiais e regras claras, para aplicar a marca com segurança em qualquer formato.”
O que a marca precisava resolver
A marca precisava unir a tradição cervejeira à precisão dos dados, sem parecer nem só uma cervejaria nem só uma empresa de tecnologia.
A plataforma faz parte de um grupo global, então a identidade precisava transmitir a confiança da marca-mãe em vez de competir com ela.
Sem regras definidas, a marca aparecia com logos distorcidos, cores fora da paleta e efeitos que comprometiam a leitura.
A marca precisava funcionar do ícone de um produto a um banner de evento, legível a partir de 73×24 px.
Do problema à solução
Propósito e conceito da marca
Defini o conceito a partir do propósito da plataforma: ir além do óbvio, desafiar padrões e explorar possibilidades, equilibrando inspiração e atitude.
Monograma, assinatura e tagline
Desenhei o monograma "b" e a assinatura, formados por símbolo e wordmark, e a versão com a tagline "Data & AI Platform", em versões clara e escura.
Cores e tipografia
Montei a paleta a partir das cores da marca-mãe, com um gradiente dourado, preto, branco e off-white, e escolhi a Avantt como família tipográfica, com seis pesos e alternativas para quando ela não estiver disponível.
Regras de uso, imagens e aplicações
Escrevi o manual com área de proteção, tamanhos mínimos e usos proibidos, além das diretrizes de fotografia e ilustração isométrica e dos links para os arquivos oficiais.
Demonstração visual da solução
Por que cada escolha importa
Um monograma que une tradição e dados
O "b" é o ponto de encontro entre a tradição cervejeira e a precisão dos dados: simples, moderno, reconhecível de imediato e fácil de escalar.
Paleta herdada da marca-mãe
Usar as cores do grupo reforça que a plataforma é a inteligência dentro de uma estrutura global, aproveitando uma linguagem visual que já transmite confiança.
Regras claras para escalar com consistência
Área de proteção medida pelo próprio símbolo, tamanhos mínimos, usos proibidos e arquivos oficiais em um só lugar deixam qualquer time aplicar a marca sem depender do design.